Петербургский рынок онлайн-продаж близок к своему пику, и теперь эксперты прогнозируют замедление темпов его роста, ситуация на рынках регионов наоборот становится все более активной.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем онлайн продаж в России в 2023 году составил почти 6,4 трлн рублей, что является увеличением на 28% по сравнению с предыдущим годом. Большая часть этой суммы (96,9%) пришлась на покупки на внутреннем рынке, у российских компаний, в то время как оставшиеся 3,1% пришлось на трансграничный рынок.
Доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж в стране составляет 13,8%, что больше чем годом ранее (11,6%).
Президент АКИТ, Артем Соколов, отметил, что сейчас ключевой драйвер роста электронной коммерции — это регионы России. Он объясняет это тем, что в городах федерального значения (Москве, Петербурге, Московской области) рост составил около 10%, в то время как в регионах Юга России, Сибири и Дальнего Востока рост более 40%. Благодаря этой динамике, необходимые товары становятся доступнее для всех жителей страны.
По данным АКИТ, жители Петербурга в 2023 году заказали товаров в интернете на сумму почти 388 млрд рублей, что на 11,2% больше, чем годом ранее. Самыми популярными товарами для петербуржцев являются продукты питания (18%).
Также в топе популярности находятся цифровая и бытовая техника (17,7%) и товары для дома (16,8%). Покупка электронных книг, фильмов и других цифровых товаров составляла 4,3% от общего объема покупок.
Однако, эксперты выражают сомнения в том, что некоторые товарные категории полностью перейдут в сегмент онлайн-продаж. Анна Синявская, партнер агентства M. A. Research, считает, что это может произойти только с отдельными категориями товаров.
Возможные причины включают неохоту клиентов платить за доставку и увеличение количества фальсификатов и подделок. Она прогнозирует, что рынок интернет-торговли будет развиваться более умеренными темпами в будущем.
По словам представителей Wildberries, среднемесячный рост их продаж в Петербурге в 2023 году составил 9% по количеству товаров и 10% по выручке. Одежда оказалась наиболее популярной категорией среди петербуржцев.
Вера Моденова, операционный директор Flowwow, считает Петербург одним из ключевых рынков для развития. Но она отмечает, что рынок онлайн-доставки цветов и подарков в городе замедляется, и доля новых клиентов сокращается. Возможной причиной является достижение пика роста в этом сегменте, передает «Деловой Петербург».
