Влияние промышленного туризма на привлечение сотрудников велико, особенно в условиях нарастающей конкуренции по данному вопросу за молодые и перспективные кадры. Компании, принимающие туристов более прозрачны, что формирует позитивное мнение общественности и потенциальных сотрудников. Редакция АБН24 поговорила с экспертами на тему развития и перспектив данной отрасли в России.
Потенциальные соискатели могут познакомиться не только с производственными технологиями, но и подробнее узнать условия работы, пообщаться с сотрудниками, прояснить важные для себя вопросы.
Что такое промышленный туризм?
Промтуризм – это вид туризма с посещением уникальных промышленных предприятий, заводов и других производственных объектов. По словам бизнес-аналитика ERG Ольги Нгуен, в России он еще находится в стадии развития, но уже привлекает внимание, как туристическая ниша. Она отметила, что крупные холдинги в основном используют его в корпоративных целях, например, экскурсии для федеральных СМИ, делегаций, в образовательных целях для студентов и потенциальных сотрудников и для семей, как социальная составляющая корпоративной культуры.
«Туристам такой отдых приносит новые знания и впечатления. Компаниям, организующим экскурсии на свое производство это позволяет презентовать и популяризовать бренд, а также расширить взаимодействие с покупателями и выйти на новые рынки», — отметила доцент кафедры корпоративных финансов и корпоративного управления в Финансовом университете при Правительстве РФ Ольга Борисова.
По словам министра инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерины Зиновьевой путешествия на предприятия региона наглядно показывают, как высокие технологии используются в деле и побуждают школьников и студентов к изучению таких профессий, как ученый, инженер и другие. Еще одна цель промышленного туризма – популяризация продукции отечественного производства.
Цели и вызовы отрасли промышленного туризма в РФ
«Долгое время промышленность в России испытывала очевидные репутационные сложности. Основная проблема восприятия населения связана с тем, что работа на заводе долгое время ассоциировалась с низкооплачиваемым трудом. Молодые люди считали, что условия труда отстают от современных представлений о комфортных. Главное убеждение, что охрана труда и безопасность на заводах находятся на низком уровне. Однако, это давно не так и предприятия готовы показывать уровень развития технологий, современное обеспечение. Промышленность уже несколько лет идет по пути активной цифровизации. Часто специалисты на заводах управляют роботами», — обратила внимание директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ Екатерина Ракитская.
По ее словам, около 69% опрошенных компанией респондентов в городах миллионниках считают, что работа на предприятиях – это стабильность, достойный способ реализовать себя. При этом российской промышленности очень важно работать и над предубеждениями, как раз экскурсии в решении этой задачи эффективно помогают.
Важный момент в организации туристических экскурсий выделил исполнительный директор «Ленинградской областной торгово-промышленной палаты» Игорь Муравьев. Он подчеркнул, что экскурсоводы от лица предприятия должны обладать определенными компетенциями.
«Как в любом туристическом направлении, если ты не умеешь работать с людьми, то неважно, где ты хочешь организовать туристический поток. Здесь должен быть интерес в первую очередь у собственников, топ-менеджмента таких предприятий. Популяризация промышленного туризма и его понятия, помощь в обучении – решение этих задач мы ставим перед собой», — отметил Муравьев.
Успешный опыт российских регионов в промтуризме
По словам зампредседателя правительства Московской области Екатерины Зиновьевой, промышленный потенциал Подмосковья огромен. Только в сфере обрабатывающей промышленности в регионе работают более 1300 предприятий, а также немало производственников в сегменте МСП.
«В этом году регион презентовал проект “Промышленное кольцо Подмосковья”, с его помощью можно виртуально познакомиться с предприятиями, записаться на очные экскурсии и мастер-классы, узнать больше о работе местных предприятий. Сегодня участниками проекта стали уже 8 компаний. Предприятия-участники программы “Промтуризма” отмечали рост интереса к производственным экскурсиям среди населения. При этом общие экскурсии по производству отличаются от формата профориентационных экскурсий, поэтому важно выстроить работу предприятия в новом формате», — рассказала министр.
Зиновьева подчеркнула, что Московскую область отметили в числе самых гостеприимных регионов для промышленных туристов по итогам исследования об открытости российских предприятий, проведенного АСИ при поддержке Минпромторга РФ.
Исполнительный директор «Ленинградской областной торгово-промышленной палаты» Игорь Муравьев обратил внимание, что в области это пока не самая распространенная разновидность туризма, однако над этим активно работают.
«Учитывая то количество достойных, реконструированных производств, как новых, так и с богатой историей на территории Ленинградской области и Санкт-Петербурга, могу сказать, что промышленный туризм – это перспективное направление для развития», — уточнил спикер.
Главные направления промышленного туризма
Обратим внимание и на другие российские регионы, в которых успешно реализуют задачи промтуризма. В пресс-службе МТС Travel сообщили, что в числе наиболее популярных промышленных локаций среди туристов по России – АЭС в Курчатове и Курская магнитная аномалия, завод по изготовлению бриллиантов «Кристалл» в Смоленске, карьер Янтарного комбината в Калининградской области, судостроительный завод «Северная Верфь» в Санкт-Петербурге и другие производства.
«Например, в Туле, которую в первую очередь ассоциируют с оружием и пряниками, есть заметный творческий индустриальный кластер “Октава”. Там размещаются выставка современного искусства, лекторий, библиотека и мультимедийный “Музей станка”, а о развитии тульской промышленности посетителям рассказывает робот. В Амурской области проводятся экскурсии по Соловьевскому прииску – старейшему золотодобывающему предприятию России. На многочасовой экскурсии туристы могут почувствовать себя первопроходцами и подержать в руках золотую россыпь», — подчеркнули в пресс-службе.
Промышленный туризм решает задачи бизнеса и позволяет специалистам презентовать производимые продукты и услуги, показать технологический потенциал предприятия, обменяться профессиональным опытом и знаниями, познакомиться с территориальными брендами и найти деловых партнеров. Также развитие такого вида путешествий помогает компаниям привлечь инвесторов и в целом повысить инвестиционную привлекательность региона нахождения производства.
