Мета-бренд Петербурга представляет собой не просто логотип, а целую стратегию, которая позволит продвигать и рассказывать о Санкт-Петербурге, как о популярной туристской дестинации. Презентация территориального бренда вызвала оживленные обсуждения в социальных сетях.
«Крупные брендинговые проекты всегда привлекают внимание, вызывают дискуссии, и я не помню ни одного случая, когда новый бренд крупной корпорации, а уж тем более бренд территории был бы принят общественностью благосклонно, без критики и остроумных мемов. Это всегда сложная история, ведь в брендинге, как и в футболе, у нас все специалисты», — считает Ксения Трифонова, вице-президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
С точки зрения эксперта, любой бренд, тем более, бренд территории, требует большой работы не только на этапе разработки его идеологии и дизайна, но и на этапе подготовки к его внедрению. Представленная концепция бренда Санкт-Петербурга не может считаться исчерпывающей — слишком многогранен объект брендирования. Теперь владельцу бренда предстоит создать систему управления новым брендом: описать правила адаптации выбранной концепции к разным сферам жизни Петербурга, в том числе и на смысловом уровне, разработать фотостиль, описать применение паттернов и уточнить перечень и формат носителей бренда, оптимальных для использования городом.
«Это, конечно же, займёт время, — резюмирует Ксения Трифонова, — и в ходе такой работы неизбежны корректировки — как на уровне смысловых, так и визуальных элементов. Я не сомневаюсь, что при профессиональном подходе и правильном распределении усилий, коллегам удастся органично внедрить бренд и в повседневную жизнь города, и в важные для него события».
