Покупка спортивной экипировки влияет на решение жителей Петербурга начать занятия спортом. К такому выводу пришли аналитики Авито Рекламы и Авито Товаров по итогам опроса 10 тыс. россиян.
Почти 47% петербуржцев уже занимаются активностями на свежем воздухе. Среди них 23% тренируются регулярно, еще 24% делают это время от времени, а 10% только планируют начать, сообщили в пресс-службе компании.
Жители чаще всего выбирают занятия ради поддержания формы, удовольствия и снижения стресса. При этом 22% опрошенных признают, что покупка экипировки становится для них стимулом к тренировкам. Еще 17% приобретают товары заранее, чтобы не откладывать начало занятий. В сумме 39% используют покупку как психологический фактор, влияющий на регулярность активности.
За последний год 42% респондентов покупали спортивную одежду, а 38% — кроссовки для бега. Также фиксируется спрос на верхнюю одежду и аксессуары — по 25%, велосипеды и запчасти — 19%, гаджеты — 17%. При этом 18% сообщили, что не приобретали экипировку.
Исследование также показывает влияние рекламы на потребительское поведение: 75% участников опроса учитывают ее при выборе товаров. Чаще всего внимание привлекают объявления на онлайн-площадках — их отметили 30% опрошенных. Рекомендации знакомых и реклама в соцсетях набрали по 23%.
Директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон пояснил, что экипировка часто становится отправной точкой для изменения образа жизни и помогает перейти от намерений к действиям. Он добавил, что интерес к таким товарам проявляют те, кто уже занимается спортом, и те, кто только планирует начать, поэтому продавцы могут не только фиксировать спрос, но и формировать.
