Большинство жителей Северной столицы используют услуги нескольких банков одновременно. По данным опроса Авито Рекламы, 73% петербуржцев имеют счета в нескольких организациях.
Как сообщили в пресс-службе компании, ключевым фактором привлекательности финансовых продуктов остается прозрачность условий — его отметили 49% участников опроса. Также важны известность бренда (30%), отзывы пользователей (24%) и визуально выделенная выгода (21%).
Среди востребованных у петербуржцев предложений лидируют продукты, обещающие ощутимую выгоду. Бесплатное обслуживание карты привлекает 43% респондентов, повышенный кэшбек — 42%, аналогичная доля обращает внимание на кэшбек за оплату услуг и товаров. Еще 38% выделяют предложения по вкладам с привлекательными ставками.
По данным исследования, 35% жителей Петербурга оформляли банковские продукты из-за рекламы. Среди респондентов с высоким доходом этот показатель достигает 59%, а в группе старше 65 лет — 39%. Около 24% респондентов отметили, что реклама помогает лучше разобраться в предложениях, еще 33% учитывают ее при выборе.
Как отметил директор Авито Рекламы и стратегических партнерств Яков Пейсахзон, россияне все чаще ориентируются не на бренд, а на конкретные условия продуктов. По его словам, в таких условиях реклама должна не только привлекать внимание, но и помогать в принятии решения.
