Специалисты Авито Товаров и Авито Рекламы провели опрос среди 10 тыс. россиян, чтобы выяснить, как они приобретают детские товары, какие пользуются наибольшим спросом и сколько денег тратится на них ежемесячно. Исследование выявило, что в Петербурге 49% людей имеют детей, из которых 21% воспитывают детей разного возраста.
В результате опроса выяснилось, что частота покупок детских товаров среди семей Петербурга равномерна. Большая часть приобретений редкая: 36% респондентов покупают детские товары менее раза в месяц, 19% — несколько раз в неделю и 20% — 2–3 раза в месяц.
За полгода самыми популярными покупками стали одежда и обувь (58%), товары для творчества и хобби (37%), игрушки (40%), книги и развивающие материалы (35%), школьные принадлежности (29%). То есть родители закрывают не только базовые потребности, но и уделяют внимание развитию и досугу детей.
Согласно данным Авито Товаров, во втором квартале 2026 года спрос на детские товары на ресейле вырос на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Продажи детских колясок — на 16%, школьных товаров — на 11%, а игрушки стали покупать на 14% чаще. Пользователи все чаще выбирают ресейл как удобный способ приобрести необходимое по более доступной цене.
В основном детские товары ищут на онлайн-площадках (61% родителей). На втором месте — крупные торговые сети (47%), специализированные детские магазины (30%). Почти 19% респондентов покупают товары на платформах объявлений.
В среднем у петербуржцев уходит на детские товары 11 тыс. рублей в месяц, 26% хотят уложиться в 3–7 тыс. рублей, 21% — в 7–15 тыс. рублей, а 16% готовы тратить до 3 тыс. рублей. Более 15 тыс. рублей согласны ежемесячно выделять 16% респондентов.
Большинство родителей учитывают онлайн-рекламу. Около 60% жителей Петербурга отметили, что реклама влияет на их решение: 9% считают ее ключевым фактором, 24% учитывают, но принимают решение по другим параметрам, а 27% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Почти каждый пятый (17%) петербуржец чаще всего видит релевантные объявления на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
