В России обсуждается инициатива по ограничению рекламы фастфуда и сладких газированных напитков с участием несовершеннолетних. Поводом для таких предложений стали данные Роспотребнадзора и Минздрава, фиксирующие увеличение числа случаев ожирения и болезней, связанных с несбалансированным рационом у детей.
Врач-диетолог и нутрициолог Елена Соломатина поддержала идею введения запрета. Она считает, что подобные меры следовало принять раньше, поскольку сама практика активного продвижения показывает эффективность рекламных механизмов и их влияние на аудиторию, пишет 360.ru.
Эксперт пояснила, что из-за возраста и недостаточного жизненного опыта дети не способны критически оценивать рекламные сообщения и понимать их скрытые задачи. По ее оценке, даже взрослые нередко поддаются импульсивным желаниям при виде привлекательных изображений еды, а у несовершеннолетних этот эффект выражен сильнее.
Специалист обратила внимание, что образы детей в рекламных роликах часто вызывают ассоциации с домашним уютом, теплом и семьей, что задействует эмоциональные реакции и физиологические механизмы, усиливающие желание получить продукт немедленно.
