Алиса Лобанова, функционер, участник Совета при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля, основатель российского бренда одежды «Нева», отметила, что отечественным компаниям в сфере производства одежды нужно системно повышать квалификацию профильных специалистов и активнее внедрять технологии искусственного интеллекта.
Об этом предприниматель заявила на сессии «Конкурентоспособность одежды в локальном и глобальном формате», организованной Российским союзом производителей одежды, в рамках мероприятий Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге.
На сессии выступил первый замглавы Комитета Совета Федерации по экономической политике Иван Абрамов — он сделал акцент на том, что конкурентоспособность одежды начинается не с маркетинга, а с контроля над производством: от волокна до готового изделия. Если же значительная часть цепочки «уходит» за рубеж (например, ткани или фурнитура), то локальный бренд теряет гибкость и становится уязвимым к бизнес-рискам.
Абрамов отметил, что российские компании могут выигрывать у крупных зарубежных игроков за счет более быстрой цифровой адаптации отрасли — это относится в том числе к моделированию с помощью технологий ИИ, 3D‑примерки и другим инструментам, которые позволяют сокращать цикл от эскиза до выпуска партии.
Сенатор обратил внимание, что система маркировки «Честный знак» рассматривается сегодня не как нагрузка, а как конкурентное преимущество — это инструмент доверия и прозрачности, который помогает бороться с контрафактом, повышает доверие ретейла и маркетплейсов к локальным производителям.
Также он отметил, что сегодня в условиях конкуренции с массовым производством в Китае, чья продукция идет на российский рынок, наши бренды одежды могут конкурировать именно за счёт доверия потребителя к качеству одежды.
Алиса Лобанова, основатель российской компании одежды «Нева» поддержала эти тезисы. По ее словам, сегодня Россия делает все для того, чтобы развивать внутренний рынок, выводить импортозамещение на новый системный уровень. Так национальные бренды одежды повышают свою конкурентоспособность на внутреннем рынке на фоне перекрытия каналов ввоза контрафактного товара в нашу страну.
В таких условиях, считает предприниматель, конкуренцию выигрывает тот, кто обладает штатом разработчиков, способных быстро воплотить в жизнь индивидуальные желания по дизайну заказчиков. Это, по ее словам, становится отдельным профессиональным направлением работы компаний-производителей, которое требует инновационного подхода и быстрой обратной связи.
Алиса Лобанова на сессии в качестве примера применения таких подходов привела подготовку экипировки для XIV Международного форума «Россия — спортивная держава» в Красноярске. Дизайн изделий адаптировали под фирменный стиль мероприятия в установленные сроки, в том числе с использованием технологий искусственного интеллекта.
Она также заявила, что нужно подумать о разработке новых программ обучения с использованием технологий ИИ для повышения квалификации профильных специалистов.
«На наш взгляд, сегодня такой технологический подход необходимо учитывать при подготовке кадров, в том числе в рамках образовательного процесса», — уверена Алиса Лобанова.
Эксперт подчеркивает, что формирование нового российского стиля в производстве одежды — ключевой фактор повышения конкурентоспособности отечественной продукции.
«Российский стиль, который нам вместе предстоит формировать, может задать тон в мировой моде», — поделилась Алиса Лобанова, которая входит в состав рабочих групп (по промышленному и социально значимому дизайну) Совета при Национальном центре «Россия» по разработке и продвижению нового российского стиля.
Кроме того, предприниматель назвала сферу производства тканей направлением «взаимовыгодного партнерства» с коллегами из компаний в странах СНГ.
