Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров изучили поведение покупателей косметики. Опрос показал, что средние ежемесячные расходы на эту категорию в Северо-Западном федеральном округе составляют 3,8 тыс. рублей.
Как сообщили в пресс-службе компании, 56% респондентов укладываются в бюджет до 3 тыс. рублей в месяц. Еще 23% тратят от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, 12% — от 5 тыс. до 10 тыс. рублей. Расходы свыше 10 тыс. рублей фиксируются лишь у 5% опрошенных.
Лидером по популярности у жителей Северо-Запада остается парфюмерия — ее указали 32% участников опроса. Средства для очищения лица выбрали 29%, кремы и сыворотки — 26%, средства для волос — 25%, декоративную косметику — 22%.
При выборе продукции 58% покупателей в первую очередь ориентируются на цену, 41% обращают внимание на состав, 36% — на отзывы. При этом 38% респондентов не привязываются к конкретным брендам, а 30% отдают предпочтение российским маркам.
Онлайн-покупки в категории почти сравнялись с офлайном: косметику через интернет приобретают 40% жителей округа против 49% в специализированных магазинах.
Немаловажную роль при выборе играет реклама. Так, 64% респондентов учитывают ее влияние перед покупкой косметики. Для 10% опрошенных она становится одним из главных факторов, еще 25% обращают на нее внимание, но принимают решение с учетом других параметров, а 29% учитывают ее время от времени.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что из-за большого количества схожих предложений выбор косметики часто осложняется, поэтому реклама, по его мнению, выполняет навигационную функцию: она помогает сократить время поиска и выделить релевантные варианты.
