В декабре, когда впереди новогодние праздники, покупатели сталкиваются с неизменной тенденцией – подорожанием товаров. Это явление стало настолько привычным, что многие заранее начинают формировать праздничные запасы. О том, что толкает цены вверх, в материале АБН24.
Основным двигателем ценовых трансформаций считается правило спроса и предложения. В преддверии праздников потребительская активность резко возрастает. Люди покупают подарки, продукты для праздничного стола, одежду и украшения. Рост спроса позволяет ритейлерам и поставщикам повышать цены без риска потерять клиентов. Это классическая рыночная реакция, объясняемая простой экономической логикой.
«Сезонный ценовой рост – это не столько стихийный процесс, сколько результат просчитанных действий рыночных игроков. Ключевую роль играет ценовая эластичность спроса. На товары, которые потребители считают обязательными для праздника, спрос малоэластичен», — подчеркнул экономический аналитик Артем Вороненков.
Важную роль, по его мнению, играют логистические факторы. В праздничный период увеличивается нагрузка на транспортные сети, растут расходы на доставку и хранение товаров, особенно скоропортящихся. Производители и продавцы закладывают эти издержки в конечную стоимость. Кроме того, многие компании нанимают сезонных работников.
«Даже при заметном подорожании люди покупают товары. Ритейлеры прекрасно это знают и корректируют ценники. Однако в последние годы мы наблюдаем и обратный тренд: часть потребителей, устав от «праздничных наценок», смещает покупки на более ранние сроки или выбирает товары-заменители», — добавил Вороненков.
Экономический аналитик посоветовал планировать покупки заранее, следить за акциями, которые многие сети как раз запускают задолго до праздников, и быть гибкими в выборе ассортимента. Понимание механизмов ценообразования позволяет сделать осознанный выбор и не поддаваться импульсивным покупкам по завышенным ценам в последние дни перед торжеством.
