Авито Реклама представила инструмент для настройки рекламных кампаний. Новый функционал может формировать аудиторные сегменты на основе разных данных.
Как сообщили в пресс-службе компании, ранее в кабинете были доступны готовые шаблоны таргетинга по географии, социально-демографическим характеристикам и интересам. Новый инструмент предусматривает детальную настройку, в том числе для продвижения нишевых продуктов, сложных B2B-решений и сезонных предложений.
Формирование аудиторий возможно на основе обезличенных данных из CRM-систем для работы с существующей клиентской базой, либо с помощью создания сегментов, схожих по поведению с текущими клиентами. Для этого используются алгоритмы, которые анализируют аудиторию по ряду параметров, включая интересы, типы устройств и активность, и подбирают пользователей с похожими характеристиками. Также предусмотрена ручная настройка сегментов по заданным параметрам, таким как пол, возраст, география и интересы.
Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что запуск инструмента связан с запросом рынка на более точную настройку кампаний. По его словам, кастомные сегменты позволяют эффективнее расходовать маркетинговые бюджеты.
